海南省旅游发展委员会

关于开展2011海南国际旅游岛线路产品创新设计大赛的

公    告

为了在“十二五”期间进一步增强海南旅游的国际吸引力，提升旅游营销、产品开发的市场化、国际化水平，更好地开拓海南旅游市场，省旅游委决定举办“2011海南国际旅游岛线路产品创新设计大赛”（以下简称“大赛”）， 激励全省旅行社行业和客源地旅行商针对国内外市场需求的变化，深入挖掘海南丰富的旅游资源，创意设计出一批能反映海南旅游特色和资源优势，能有效满足日益多元化、特色化、个性化的国内外旅游市场需求的旅游线路产品，在此基础上实施精准营销，更好地开辟海内外市场。现将有关事项公告如下：

一、活动名称

“阳光海南、度假天堂——2011海南国际旅游岛线路产品创新设计大赛”

二、活动主题

创意、创新、顾客化精准营销

三、组织机构

主办单位：海南省旅游发展委员会

协办单位：海南省旅游协会

海南国际旅游岛旅游宣传媒体联盟

承办单位：海南省旅游协会旅行社分会  

海南省旅游发展研究会

组委会下设办公室，设在海南省旅游发展研究会（地址：海南省海口市南海大道28号四季华庭一期5栋B座首层，邮编：570216，电话：0898-66800778  31653070，传真：0898-31653050）。

四、大赛评委会

由主办单位、协办单位相关负责人，省内旅游行业专家，国内大型旅行社企业及华东、华南、东北、北京、上海、西安、香港等等海南主要旅游客源地旅游批发商产品及营销策划设计专家等15—20人共同组成。

五、大赛时间

2011年2月18日至5月20日

六、参赛对象

以我省旅行社参赛为主，要求各旅行社积极组织本社人员认真分析目标市场需求，创意设计新线路；鼓励各旅行社联系海南的国内外客源地组团社共同参与创意设计。参赛作品需由旅行社以单位名义报送，组委会不接受个人名义参赛。

七、大赛内容

（一）线路创意设计的主题

1、第一大类：以《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》为指导，创意设计以下六条精品旅游线路，形成全岛的整体线路产品。

环海南岛热带滨海观光体验游，设优秀奖一名，奖金10000元；

海南岛东线滨海度假休闲游，设优秀奖一名，奖金10000元；

海南岛中线民俗风情文化体验游，设优秀奖一名，奖金10000元；

海南岛西线特色探奇体验游，设优秀奖一名，奖金10000元；

热带原始雨林生态游，设优秀奖一名，奖金10000元；

海洋探奇休闲游，设优秀奖一名，奖金10000元。

2、第二大类：针对以下十三个特定区域客源市场创意设计出相应的线路产品组合。

（1）国内市场：

华南（珠江三角洲）市场线路产品组合，优秀奖二名，奖金各10000元；

华东（长江三角洲）市场线路产品组合，优秀奖二名，奖金各10000元；

华北（环渤海湾）市场线路产品组合，优秀奖二名，奖金各10000元；

东北市场线路产品组合，优秀奖二名，奖金各10000元；

西南市场线路产品组合，优秀奖二名，奖金各10000元；

西北市场线路产品组合，优秀奖二名，奖金各10000元。

（2）海外市场线路产品组合：

港澳台市场线路产品组合，优秀奖二名，奖金各10000元；

东南亚市场线路产品组合，优秀奖二名，奖金各10000元；

俄罗斯及中亚市场线路产品组合，优秀奖二名，奖金各10000元；

韩国日本市场线路产品组合，优秀奖二名，奖金各10000元；

北欧及西欧市场线路产品组合，优秀奖二名，奖金各10000元；

澳新市场线路产品组合，优秀奖二名，奖金各10000元；

北美市场线路产品组合，优秀奖二名，奖金各10000元。

（二）线路设计基本要求

线路产品的创意设计要切合国内外市场的消费需求，突出特色和主题，体现针对性、独特性、创新性、体验性、实用性、完整性、时代性。所提交的参赛线路要求如下：

1、主题鲜明，要注明线路产品的主题名称和鲜明特色。

2、创意新颖，根据新业态、新产品不断涌现的实际，结合旅游新趋势、新变化、新需求、新偏好，针对不同市场进行创意、包装。

3、内容丰富，要注重对海南旅游资源的深度挖掘和创新整合、有效利用，形成包含旅游“六要素”在内的丰富的旅游产品组合。

4、行程安排结构合理、布局得当、时间充足，应注明设计线路为几日游，除游览和度假内容外，应兼顾食宿、交通、 购物和娱乐等方面内容。简要介绍行程设计、行程特色和旅游体会及整个路线的预算费用。

5、市场指向明确，每项线路产品及其组合要对所针对的区域市场、目标人群做出说明，并对相应市场做出简要分析。

八、参赛作品投稿

（一）参赛作品应包括以下几个部分：

一是线路及行程设计；

二是对此线路产品的标准文字推介说明，文字稿解说时间不超过10分钟；

三是线路产品的市场指向说明；

四是配合精美图片，制作成PPT文稿。

（二）投稿注意事项

1、参赛作品刻录成光盘，寄送两份至海南省旅游发展委员会国内市场开发处，地址：海口市海府路49号，海南省旅游发展委员会办公大楼一楼，（信封上注明：“线路产品创新设计大赛参赛作品”字样）。

2、所有参赛作品的创意设计版权及相关知识产权属创意设计方所有，所有人享有继续深化设计、修改、宣传、展示和销售等相关权益，主办方拥有宣传推广线路产品文字说明和PPT文稿的使用权。

3、创意设计者必须是创意设计作品的原创人，参赛者必须保证所提交的创意设计作品不侵犯任何人的知识产权。若发生由此造成的任何纠纷，一切经济、法律责任及给主办方造成的损失均由提交作品的参赛人承担。同时组委会将取消该作品的参赛资格或获奖资格。

4、凡参加大赛活动的设计人均被视为同意并接受本条款，无需通过其他方式予以确认。

（三）所有投稿一律不退稿。

九、大赛步骤

（一）宣传及作品征集阶段（2011年2月18日——4月15日）

（二）线路初审阶段（4月16日——5月15日）

（三）终审阶段（5月16日——5月20日）

1、召开为期两天的终评会议，由获选入围线路的单位每家用10分钟通过PPT演示向评委讲解推介，接受评委的打分。

2、活动办公室统计汇总评委打分结果，提交评审委员会、组委会审议，最终产生大赛获奖线路产品。

（四）颁发证书（5月下旬）

省旅游委向获奖的精品线路及其主创单位颁发证书、奖金，并在有关媒体上发布“阳光海南 度假天堂——2011海南国际旅游岛线路产品创新设计大赛”获奖线路及其主创单位的公告。

（五）创新鼓励（2011年——2013年）

1、大赛获奖的“精品旅游线路”将成为省旅游委未来三年面向国内、国际市场宣传推广的主推产品，并要求全省旅游企业主动予以宣传、推广、分销。

2、省旅游委今后在国内外市场，将实施精准化营销，针对不同的市场推出相应的获奖线路产品及其组合，并组织该线路创新设计的旅行社作为主要成员参与该市场促销。

3、省旅游委今后组织参加境内外各类旅游交易会、展览会及宣传促销活动时，可委托获奖线路主创旅行社代表海南参展、促销，省旅游委购置展台，并对促销人员予以补助。

4、省旅游委将通过国家旅游局驻外办事处的推广渠道和战略合作单位——国旅总社、中旅总社等等大型批发商，以及海南国际旅游岛旅游门户网站 www.visithainan.gov.cn 等有关媒体推广获奖的精品线路及其主创旅行社。